商标

1876 年商标

1876

首个使用 leaping deer 图案的商标注册于 1876 年,尽管注册文件显示该标志已使用了 3 年时间。到这时,莫林地区的约翰迪尔已稳稳扎根。该公司每年生产 60,000 多把犁,因为工厂所在地位于莫林,这些犁通常被称为“莫林犁”。很显然,公司需要一个正式注册商标。正式商标也是唯一可以防止盗版和欺诈的手段。

该商标的图案为一只鹿跳过一根原木。有趣的是,该原始商标中的鹿是非洲较为常见的品种。北美本地的白尾鹿则出现在之后的商标上。

 

1912 年商标

1912

约翰迪尔的第二版商标始用于 1910 年,注册于 1912 年。商标中再次出现小鹿跳过原木的画面。但是本次增加了更多细节和定义。“以优良农具而闻名的质量商标”标语首次出现,贯穿整个底部。

1936

1936

1936 年,公司的标准化委员会发现需要“更好地调整商标,以便在产品上印刻。” 为此,鹿变成了实心的轮廓,去除了之前图案中的所有细枝末节。这一变化,加上向外延伸的四肢,形成了更有力、更容易辨识的轮廓。

“跳跃的小鹿”周围增加了 12 边边框,鹿角也做了少许改变。文字“John Deere, Moline, Ill.” 保留在原来的位置,但字体有所加粗。其下方的标语未做改变。

1937

1937

1937 年,公司注册了另一个更新版商标。这一个商标更加简单。字体和 leaping deer 保持不变,但取消了边框。约翰迪尔提供比之前更多的产品。用到商标的地方越来越多,这可能也是推动更新的原因。1937 年是公司创立 100 周年,这可能是造成改变的另一个原因。

1950

1950

1940 年首次亮相的这次更新从许多方面来说都是一项突破。首先,鹿角改向前倾。尾巴向上翘起,类似白尾鹿。不再跳过一根原木。字样“John Deere,”现以加粗的方线体书写,并且被放到鹿的头和角上方。新标语 -“高品质农用设备”采用非衬线体加粗书写,以反白方式放置在鹿的下方。字样“Moline, Ill.” 也被去掉 -- 自约翰迪尔向世界扩张其业务以来,早就应该去掉的。边框也做了调整,采用两侧扁平、上下有弧度的四边形,以统一和容纳商标的元素。

1956

1956

1956 年版的商标注册于 1962 年,再一次代表了对简化设计的诉求。去除了“高品质农用设备”标语。到此时,约翰迪尔已经在建筑设备行业立稳脚跟,承包商和伐木工都已熟悉带有此标识的黄色和黑色机器。边角部位增加了一点小圆弧,椭圆形的四周都增加了一点弧度。首次将"John Deere"字眼放置到 leaping deer 图案的下方。鹿本身的设计基本保持不变:腿部拉长,鹿角前伸。

1968 年

1968 年

轮廓清楚、外观时尚是 1968 年修订版本的特征。公司备忘录记载:“新商标与公司各部门取得的进展保持一致...,它主要是为了提高复制版本的品质和更好的辨识度,以便广泛使用。” 鹿图案的线条更加流畅,显示了平滑的身体曲线,只有两条腿,而非四条腿,还有一个四杈鹿角。“John Deere”标识也做了改动,在海维提卡字体的基础上做了一些手动修改。缩窄了椭圆边框,放大了里面鹿的尺寸。

2000

2000

2000 年,约翰迪尔推出了最新改版的商标。更新后的商标保持了约翰迪尔深厚的传统。但是,尖锐的鹿角、角度、发达的肌肉以及姿态赋予商标一种精力充沛、富有活力的质感。数十年以来,约翰迪尔标志一直以“跳跃的小鹿”出名,而这是第一次真正意义上向上跳跃,而不是着地。

这些年来,对商标做的每一次改进都反映了公司当时的发展状况以及公司在未来关注的重点。当前版本表明了约翰迪尔想要在全球行业范围内保持领先的决心,同时仍然牢牢扎根于“优质、创新、诚实和守信”的基础价值观。