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商标

作为全球最知名的企业标识之一,跳跃的小鹿这个商标已成为约翰迪尔一百多年来优质产品的象征。以下是本商标的演变历史。

早期标识

1876年至1935年

1876年徽标

第一版跳跃的小鹿于1876年注册为商标,尽管当时注册的时候文件显示此标识使用已达3年。此时,迪尔公司在莫林市成功建立。当时,该公司一年耕犁产量达6万多台,由于其制造工厂位于莫林,人们通常称其生产的耕犁为“莫林犁”。所以,官方的注册商标就显得尤为重要了。注册官方商标也是唯一的维护产权与诚信经营的手段。

此版商标上面描绘着一只小鹿正跃过原木。有意思的是,在第一版的商标上印着的是一种常见的非洲鹿。后来的商标中才使用北美当地的白尾鹿。



   
   
1912年徽标

约翰迪尔公司的第二版商标于1910年投入使用,1912年成为注册商标。此版商标上也描绘着一只小鹿正跃过原木。但是,这次的商标却有着更多的细节和含义。“优质的产品造就优秀的品牌”这一标语在此版商标中首次出现,横跨商标底端。

20世纪30年代

1936年至1949年

1936年徽标

1936年,公司标准化委员会意识到需要“让商标更好地贴近于产品”。于是,原来商标上所有的其它细节都被剔除,只剩下一只雄鹿的坚实轮廓。这一变化和雄鹿伸展开的鹿腿使得商标更为鲜明且易于辨认。

跳跃的小鹿周围加上了12条边,鹿角也做了稍微修改。“约翰迪尔、莫林、伊利诺伊” 这几个字的位置没有变,但比原先更为醒目。下面的标语没有变化。

1937年徽标

1937年又注册了新的商标。这次的商标更为简略。商标排印式样和跳跃的小鹿没有变化,但12条边被去掉了。约翰迪尔公司的产品种类创下新高。现在有更多的地方要用到商标,这也加快了商标的更新换代。1937年约翰迪尔公司创立100周年纪念日也成为了商标变化的一个契机。

20世纪50年代

1950年至1967年

1950年徽标

这个首次出现在1940年的新商标在许多方面做出了突破。首先是小鹿的鹿角向前倾了。它的尾巴同白尾鹿的鹿尾一样向上翘,而且也不再跳跃原木。“约翰迪尔”这几个字如今变成了加粗的方衬体,位于小鹿鹿头和鹿角的顶端上。新的标语“优质农用设备”被设计成无衬线字体,并反向列在雄鹿脚下的地面上。“莫林,伊利诺伊”这几个字也被去掉了,这是自从约翰迪尔公司在世界上的影响力与日俱增后姗姗来迟的变化。雄鹿周围的线也被调整了,成为了一个四边形,边线扁平,上下部位呈曲线突出,而后相交在一起,蕴含了各种商标元素。

1956年徽标

1956年版商标在1962年完成注册,再次展示了简洁的商标设计需求。商标中的标语“优质农用设备”被去掉了。然后,约翰迪尔涉足工程设备行业,于是建筑承包商与伐木工们开始熟悉上面带有这个商标标记的黄色和黑色的机器设备。这个标记在商标边角处加了一圈椭圆,并将椭圆的四边略微弯曲。“约翰迪尔”这个词第一次被置于跳跃的小鹿之下。小鹿本身相对没有什么变化:就是鹿腿伸长了一点,鹿角前倾了一些。

现代时期

1968年至今

1968年徽标

1968年的新商标给人带来一种轮廓清晰的现代感。公司备忘录中写道:“新商标与公司各个部门的发展保持一致,更易于传播、可读性更强、用途更广。”小鹿的形象被设计成流线型,呈现出一只两条腿、而非四条腿、头上有一个四叉鹿角的小鹿缩影。
“约翰迪尔”的字型变成了手写赫维提卡体。椭圆边角的宽度缩短了,但小鹿的尺寸拉大了。

2000年徽标

2000年,约翰迪尔推出了最新版商标。新的标识深得约翰迪尔传统的精髓。鹿的尖角、朝向角度、阳刚的气魄和姿态让商标充满了活力和动感。约翰迪尔商标标识,即著称于世几十年的“跳跃的小鹿”形象,头一次在真正意义上向前跃进而不再是停在原地。


这些年来,对商标的不断改进反映出了公司在不同阶段的状况及对未来的重要期盼。如今正在使用的商标展现了约翰迪尔致力于在世界同行业中保持领先地位的决心,并表达了我们始终恪守公司正直、优质、守信、创新的核心价值观。


商标的风格和形状体现出了当今科技世界的特点:更快、更强、以高科技为导向。在商标中,鹿腿紧紧地扎根于地,为的就是能够强力向新千年跃进。鹿的身躯、鹿头和鹿角体现出了一种坚定的态度,一个前进的方向以及通过巧妙经营从而掌控市场的清晰决心。